Як реклама в інтернеті розвиває малий і середній бізнес

В умовах економічної кризи, девальвації національної валюти, скорочення доходів населення, падіння попиту і торгового обороту, малому та середньому бізнесу приходиться особливо непросто. І тільки активний маркетинг дозволить зберегти свої ринкові позиції або навіть посилити їх — адже практично в будь-якій економічній ситуації залишаються точки зростання. Одна з таких точок росту — онлайн-послуги і, зокрема, інтернет-реклама.

Сучасний бізнес, причому насамперед малий і середній, немислимий поза інтернетом. Адже як сьогодні роблять покупки? Йдуть в магазин? Так, якщо потрібен батон хліба або пакет молока. А до будь-якого іншого товару не щоденного попиту споживач спочатку приціниться в інтернеті. І тільки потім попрямує в магазин. Що вже говорити про послуги! Компанії, які їх надають, вибирають тільки в інтернеті. За допомогою пошукових машин. Адже рівень інтернет-проникнення у нас досяг 62 відсотків.

Вся хитрість в тому, щоб змусити «Яндекс» або Google відповідати на питання так, як це вигідно вам, виробнику товарів і послуг. Для цього і існує маркетинг в інтернеті та контекстна реклама, тобто такі рекламні оголошення, що показуються в інтернеті тільки на відповідних за змістом сторінках. Наприклад, в результатах пошуку.

Інтернет, контекстна реклама стає для малого і середнього бізнесу головним засобом залучення нових клієнтів, споживачів, тією самою точкою зростання в кризових умовах. І це ясно видно по тому, як змінюється структура рекламного ринку. За даними Асоціації комунікаційних агентств (АКА), всі його сегменти продемонстрували негативну динаміку: телебачення (мінус 14 відсотків), радіо (мінус 16 відсотків), преса (мінус 29 відсотків), зовнішня реклама (мінус 21 відсоток). І тільки обсяг ринку реклами в інтернеті показав зростання — на 15 відсотків. Причому власне контекстна реклама додала відразу 20 відсотків.

Всі великі компанії, незалежно від сектора ринку, вже давно розміщують рекламу в інтернеті. Малий бізнес тільки починає усвідомлювати величезний комерційний потенціал віртуального простору. І невеликим компаніям зараз саме час звернутися до інтернет-реклами, випередивши своїх конкурентів і забезпечивши собі місце на ринку.

Переваги контекстної реклами очевидні:

  • таргетованість (тобто рекламне оголошення читає тільки той, кому це потрібно),
  • максимальна гнучкість (в онлайні все завжди можна оптимізувати),
  • наочність результату (перед очима постійно графіки всебічного аналізу трафіку).

Якщо офлайнова реклама — це майже завжди стрілянина з гармати по горобцях, то тут снайперська точність.

Погодьтеся, зараз, у кризу, не час розбазарювати маркетингові бюджети на іміджеву рекламу, тим більше в нішевий бізнесі. Зараз треба рахувати кожну копійку, а інтернет-маркетинг тим і відрізняється, що тут можна порахувати все, точно визначити ефективність будь-яких вкладень у рекламу.

Але розробка рекламної кампанії такого роду — справа непроста. Дуже багато різноспрямованих факторів. Тут важливо все:

  • і ціна кліка (яка визначається в пошукових системах аукціонним способом, тобто чим більше попит на те чи інше слово, тим дорожче),
  • і формулювання рекламного оголошення (аж до порядку слів),
  • і вибір майданчика, і таргетування аудиторії…

Звичайно, найпростішу контекстну рекламу можна запустити і самому, але ось який від неї буде толк? Гроші капають, а «вихлопу» все немає. Ні, тут потрібні фахівці.

Такого роду послуги надають рекламні агентства. У компаніях побільше ці завдання вирішує на власний ІТ-відділ. Від недавна є ще і спеціальні онлайн-сервіси, агрегатори рекламних майданчиків інтернету.

Post Author: admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *